Jüngst landete der neue Katalog des Outdoor-Filialisten und Online-Shops Globetrotter im Briefkasten. Sofort fiel auf: Oho, da gibt es ja eine neue Marke: Kaikkialla. Das Logo ist ein stilisierter Wikingerhelm mit orangenen Hörnern. Finnen? Wikinger? Egal. Die neue Marke Kaikkialla wird von den Globetrotter-Geschäftsführern im Vorwort des Kataloges nebulös angekündigt:
"Immer wieder werden neue Sterne entdeckt. Auch wir haben einen neuen Stern entdeckt. Kaikkialla (finnisch) heißt überall. Unsere neue Produktmarke leuchtet durch das gesamte Sortiment. Erkennbar an dem Wikingerhelm und vor allem an der anspruchsvollen Qualität, dem Design und der Funktion, die überall überzeugt."
Soweit die vollmundigen Werbe-Worte der Ober-Globetrotter. Was aber bedeutet "unsere neue Produktmarke" genau? Hier muss ein kleines bisschen ausgeholt werden. Globetrotter hatte vor einiger Zeit zwei Hausmarken: Four Seasons und Black Bear. Beide Marken zeichneten sich durch ein gutes Preis-Leistungsverhältnis aus, wobei die Produkte nicht nur bei Globetrotter zu haben waren, sondern auch in anderen Sport-Kaufhäusern vertrieben wurden. Allerdings waren die beiden Marken nicht scharf abgetrennt. Also entschloss sich Globetrotter vor ca. zwei Jahren, die beiden Hausmarken zu einer neuen zu verschmelzen, die auf den Namen Meru hört. Soweit so gut. Hat nun Globetrotter mit Kaikkialla doch wieder eine zweite Hausmarke aufleben lassen? So ganz wird das aus dem Katalog-Vorwort nicht klar. Eine Anfrage bei Globetrotter eines Mitglieds des Forums bei Outdoorseiten.net, brachte folgende windelweiche Antwort:
