Immer weniger wollen bei Burger King essen - warum nur?

Mitte der Woche gab es die Meldung, dass der Fast-Food-Kette Burger King die Kunden davonlaufen - vor allem in Deutschland. Weltweit lag im 1. Quartal 2009 der Burger-King-Umsatz bei rund 600 Mio. Dollar, was einem Zuwachs von einem Prozent im Vergleich um Vorjahr entspricht. Das Mini-Plus kommt aber nur durch netto 355 neue Filialen zustande. Hierzulande muss Burger King ausgerechnet die Vorzeige-Filiale am Münchner Flughafen aufgeben. Nachmieter ist ab November... McDonald's. Der wahre Burger-König McDonald's hat seine Quartalsergebnisse für nächsten Mittwoch angekündigt. Sie dürften deutlich besser ausfallen.

McDonald's will Alte ins McCafé treiben.

Künftig wird es in Deutschland wohl immer mehr Alte geben. Das jedenfalls bleut uns die werte Demographie mit tatkräftiger Schützenhilfe der Medien immer wieder aufs Neue ein. Das Klopse-Imperium McDonald's will reagieren und kündigt in der "Financial Times Deutschland" relativ großspurig an, sich künftig verstärkt an Kunden zwischen 50 und 60 Jahren wenden zu wollen. Die Labber-Brötchen kann man ja auch prima mit den Dritten Zähnen beißen, mag man im ersten Augenblick denken, aber von wegen. Vor allem die McCafé genannten Restaurant-Teile sollen nach dem Willen der Burger-Strategen bald von fröhlichen Alten bevölkert werden. Laut McDonald's-Deutschland-Chef Bane Knezevic sind diese McCafés ja ein rauschender Erfolg. Hmm... Komisch. Immer wenn ich mal einen McDonald's irgendwo in der Republik betrete, an den ein McCafé angeschlossen ist, sehe ich lange Schlangen vor der Burger-Verkaufsstelle und deprimierende Leere im McCafé. Woran mag das liegen?

Klar, könnte sein, dass die Kaffedurstigen immer gerade woanders sind. Könnte es aber auch sein, dass der McDonald's man es mit seiner Jubel-Arie über McCafé ein klitzekleines bisschen übertreibt? Grundsätzlich ist die Idee des McCafé ja nachzuvollziehen. Das Stammgeschäft mit Big Mac und Co. stagniert, allenthalben ist ein gewisser Öko-Lifestyle-Umschwung zu verzeichnen (zumindest in Zeitschriften und TV-Sendungen) und Starbucks-Kaffee-Filialen schießen wie Pilze aus dem Boden und gelten als irre hip.